La Noisette D’Oc

La Noisette d'Oc

Refonte de Branding

La Noisette D’Oc, refonte de branding, design de site internet, flyers, cartes de visites et boutique en ligne

Intro

Karine et Yvan Caussel sont propriétaires d’une ferme conchylicole dans le Sud de la France. Chaque jour ils se lèvent tôt et se couchent tard pour fournir à leurs clients leurs petits trésors iodés.
Leur petite entreprise emploie entre 2 et 4 personnes selon les saisons. Leur activité comprend un pôle production et distribution ainsi qu’une partie tourisme.
Leur savoir-faire et leur authenticité leur ont permis de recevoir de nombreuses certifications et labels de qualité.
Lorsque j’ai rencontré Karine et Yvan, leurs activités touristiques commençaient tout juste à prendre de l’ampleur et il était donc vital pour eux d’améliorer l’image de leur entreprise.
Dans ce petit milieu artisanal, beaucoup d’exploitations n’ont pas les ressources suffisantes pour mettre en place un plan marketing adéquat. Cependant, certains concurrents de la Noisette d’Oc avaient déjà commencé à surfer avec succès sur la vague digitale. Il était grand temps d’agir.

Étape 1 - Découverte

Au fil de mes discussions avec Karine, j’ai analysé et décortiqué ses besoins afin d’être en mesure d’élaborer un concept visuel qui corresponde à la fois à ce qu’elle imaginait et aux réalités de l’entreprise.
Les valeurs que nous avons choisi de mettre en avant sont : la transparence, l’authenticité et la qualité.
La Noisette d’Oc disposant déjà d’un logo qui leur convenait, je suis partie de là pour créer une image de marque en adéquation avec les valeurs définies précédemment.

Étape 2 - Image de marque

Les consommateurs ont parfois tendance à se méfier des produits de la mer. C’est pour cette raison que j’ai choisi le blanc comme couleur de base de mes designs car celui-ci transmet l’idée de propreté et de transparence.
Ensuite, Karine avait depuis longtemps dans la tête d’utiliser l’ocre du logo de la Noisette d’Oc comme couleur d’accentuation. L’ocre que j’ai choisi avait un intérêt particulier puisqu’il est constitué d’un subtil mélange de marron (rappelant le terroir) et d’or. L’or était une façon de suggérer la valeur et la rareté du produit.
De là, nous avons choisi une photo permettant d’harmoniser le tout : trois huîtres présentées en quinconce sur fond blanc. Simplicité, pureté et authenticité.

L’image de marque ayant été définie, il ne restait plus qu’à utiliser et décliner le concept pour les flyers, les cartes d’affaire, les brochures…

Étape 3 - Site internet

Une fois l’image de marque claire et définie, j’ai utilisé les même marqueurs pour la conception du site internet. Le fond est blanc, les 3 huîtres sont mises en avant, le tout discrètement agrémenté d’une touche d’ocre.
L’architecture du site était un gros défi. En effet, Karine et Yvan proposent une large palette de prestations et il fallait les mettre toutes en avant sans perdre le visiteur. La solution que j’ai mise en place a été l’utilisation d’un méga menu qui permet de naviguer facilement entre les différentes prestations.
Nous avons ensuite intégrer une page de description des produits qui restent le coeur de l’entreprise.
J’ai ajouté un calendrier qui permet au potentiels clients de connaître les événements qui ont lieu à la ferme. Ce calendrier est lié à l’agenda Google de Karine, ainsi elle n’a jamais besoin d’accéder au panneau d’administration du site web, les mises à jour se font automatiquement lorsqu’elle implémente son agenda.
Enfin, j’ai intégré des témoignages et une section “à propos” illustrée par une galerie photo.

Étape 4 - Boutique en ligne

Un an plus tard, suite au succès du site internet, Karine a décidé de se lancer dans l’aventure de la création d’une boutique en ligne.
La solution technique que j’ai mise en place est un site WordPress installé sur un sous-domaine avec un module Woocommerce. Woocommerce nous a permis de configurer des produits complexes comme des paniers gourmands multi-options. Le client peut ainsi choisir le type de vin qu’il préfère, le calibre de ses huîtres…
J’ai également créé une section “Comment ca marche” afin de rendre le processus d’achat clair et accessible car bon nombre des clients de La Noisette d’Oc ne sont pas très à l’aise sur internet.

Afin de générer du trafic sur la boutique, j’ai suggéré la création d’un blog ainsi que la mise en place d’un auto-répondeur permettant à Karine d’envoyer des promotions et de faire des annonces.
Pour inciter les visiteurs à s’abonner, nous avons décidé d’offrir un livre de recettes digital, concocté par Karine et désigné par mes soins.

Témoignage

Mélanie est une super designer qu’il faut connaitre ! Bien sûr, comme tout désigner, elle a été à l’écoute de mes attentes, mais pas seulement, elle a bousculé des codes de communication propres à ma profession et à mon produit spécifique. Pour résumer sa qualité : la synthèse d’un document rédigé d’un oeil vif et rapidement ! A recommander..

– Karine | Propriétaire de La Noisette d’Oc